КУЛЬТУРНЫЙ ДИАЛОГ И АЛЬТЕРНАТИВЫ
Успех западного праздника не остался без культурного ответа. В 2008 году в России был учрежден Всероссийский день семьи, любви и верности, отмечаемый 8 июля в день памяти православных святых Петра и Февронии Муромских.

Этот праздник, символом которого является ромашка, позиционируется как исконно российская, традиционная альтернатива, делающая акцент на семье, верности и

долговечности чувств, а не на романтической страсти. Таким образом, в России сложилась уникальная ситуация культурного дуализма: 14 февраля — как международный, молодежный, коммерчески ориентированный праздник романтики; 8 июля — как национальный, семейный, с более сдержанным коммерческим оттенком. Они не столько конкурируют, сколько дополняют друг друга, охватывая разные аспекты любви и разные аудитории.

День святого Валентина в России — это яркий пример того, как глобальная культурная форма приживается на новой почве и порождает значительную экономическую активность. Его важность для страны заключается не в исторической глубине, а в том, что он удовлетворил социальный запрос на новый язык любви и предоставил бизнесу мощный, предсказуемый инструмент для стимулирования потребления. Пройдя путь от экзотической диковинки до неотъемлемой части потребительского календаря, 14 февраля прочно вписалось в российскую реальность, создав свою собственную историю — историю коммерции, адаптации и вечного желания говорить о чувствах.