ИННОВАЦИИ И AI
ИИ БЕЗ ФОКУСОВ
Руководитель креативного агентства «Малиновое утро» Елена Егорова: как тележурналист и продюсер с 20-летним стажем помогает бизнесу и госкомпаниям создавать контент на основе нейросетей
МЫ НЕ ЗАМЕНЯЕМ ЛЮДЕЙ ИИ. МЫ УЧИМ
ЕГО РАБОТАТЬ НА НАС
ЕГО РАБОТАТЬ НА НАС
Елена Егорова — руководитель креативного агентства «Малиновое утро», продюсер и журналист, ех. специальный корреспондент на телеканалах «Россия-2», «Москва-24». От репортажей и рекламы до создания креативных пространств и музеев под ключ — её метод: синтез ИИ, командной работы и целей клиента.
КАК ПЛОХОЙ ИИ-КОНТЕНТ ЗАСТАВИЛ НАС СТАТЬ В НЁМ ЭКСПЕРТАМИ
Два года назад конкуренты чуть не сорвали клиенту проект, создав ужасный контент с помощью ИИ. Руководитель компании обратился ко мне за помощью –нам пришлось спасать проект по-старинке, без ИИ. Этот случай заставил меня глубоко изучить тему. Несмотря на то, что наше агентство производит сотни единиц контента в год, мы, опытные медийщики, сначала относились к ИИ скептически. Но с того момента я серьезно увлеклась: обучила чат-бота, начала генерировать картинки и видео, создала своего ИИ-аватара, прошла курсы.
Два года назад конкуренты чуть не сорвали клиенту проект, создав ужасный контент с помощью ИИ. Руководитель компании обратился ко мне за помощью –нам пришлось спасать проект по-старинке, без ИИ. Этот случай заставил меня глубоко изучить тему. Несмотря на то, что наше агентство производит сотни единиц контента в год, мы, опытные медийщики, сначала относились к ИИ скептически. Но с того момента я серьезно увлеклась: обучила чат-бота, начала генерировать картинки и видео, создала своего ИИ-аватара, прошла курсы.
Поначалу было сложно и дорого, но постепенно ИИ стал моим партнером. Сегодня мы используем его для создания текстов, дизайна, администрирования и личного роста, что сокращает время и стоимость работ. Мы применяем ИИ так грамотно, что клиенты иногда даже не догадываются об этом, главное – результат. При этом все чаще начинают поступать запросы на создание контенат при помощи ИИ.
ТЕКСТ: ИИ — НЕ АВТОР, А НАПАРНИК
Мы не просим чат-бота написать за нас и точно не используем его как копирайтера — не берем его тексты никогда. Но используем его как агрегатора тезисов, аналитики и креатора. Он может найти нужное исследование по теме, создать структуру, подсказать небанальный поворот сюжета. Но все факты мы перепроверяем, и текст всегда переписываем сами. Сегодня не пользоваться этим — странно, но применять ИИ нужно грамотно. ИИ настолько упростил нам жизнь, что теперь я могу создавать креативный контент, находясь в любой точке страны и мира.
ТЕКСТ: ИИ — НЕ АВТОР, А НАПАРНИК
Мы не просим чат-бота написать за нас и точно не используем его как копирайтера — не берем его тексты никогда. Но используем его как агрегатора тезисов, аналитики и креатора. Он может найти нужное исследование по теме, создать структуру, подсказать небанальный поворот сюжета. Но все факты мы перепроверяем, и текст всегда переписываем сами. Сегодня не пользоваться этим — странно, но применять ИИ нужно грамотно. ИИ настолько упростил нам жизнь, что теперь я могу создавать креативный контент, находясь в любой точке страны и мира.
Фотографии: Камчатка, Елена Егорова
По заказу правительства Вологодской области в 2024 году агентство «Малиновое утро» выступило генподрядчиком и реализовало под ключ проект по созданию музея советской авиации в действующем аэровокзале. Фактически был создан единственный в России ретро-аэропорт, где история гармонично сочетается с современными технологиями. В процессе работы, наряду с классическими методами, использовался и искусственный интеллект — для генерации текстового контента и проработки ряда дизайнерских решений.
Фотографии: Аэропорт Вологда, Владимир Смирнов/ТАСС
ВИДЕО: ОТ «НЕВОЗМОЖНО» К «ЗА МИНУТУ»
В видео мы генерируем отдельные сцены, но монтируем все равно сами. ИИ – отличный «креативщик», который за минуту создаёт картинки, которые мы раньше часами искали и покупали на стоках или снимали/рисовали неделями вручную. Но поскольку мы работаем с крупными заказчиками и серьезными проектами, монтаж ИИ не доверяем: слишком много нюансов, где нужен контроль человека. Но думаю, и к этому мы скоро придем.
ЗВУК: КАК ИИ СПАСАЕТ «БРАКОВАННЫЕ» ЗАПИСИ
У нас в команде есть прекрасные профессиональные звукорежиссеры и саунд-дизайнеры. Их талант незаменим.
В видео мы генерируем отдельные сцены, но монтируем все равно сами. ИИ – отличный «креативщик», который за минуту создаёт картинки, которые мы раньше часами искали и покупали на стоках или снимали/рисовали неделями вручную. Но поскольку мы работаем с крупными заказчиками и серьезными проектами, монтаж ИИ не доверяем: слишком много нюансов, где нужен контроль человека. Но думаю, и к этому мы скоро придем.
ЗВУК: КАК ИИ СПАСАЕТ «БРАКОВАННЫЕ» ЗАПИСИ
У нас в команде есть прекрасные профессиональные звукорежиссеры и саунд-дизайнеры. Их талант незаменим.
Но и они используют ИИ в обработке — например, сложных файлов, где много посторонних шумов. То, что раньше считалось браком и сильно усложняло жизнь, сегодня исправляется при помощи ИИ за секунды.
ДИЗАЙН: РЕВОЛЮЦИЯ В ПРЕЗЕНТАЦИЯХ
Раньше я платила дизайнерам за презентации десятки тысяч рублей, часами писала технические задания, вносила правки. Теперь могу сделать презентацию сама «на коленке» за час или делегировать своим. Они тоже освоили ИИ, сейчас делают презентации быстрее и дешевле.
ДИЗАЙН: РЕВОЛЮЦИЯ В ПРЕЗЕНТАЦИЯХ
Раньше я платила дизайнерам за презентации десятки тысяч рублей, часами писала технические задания, вносила правки. Теперь могу сделать презентацию сама «на коленке» за час или делегировать своим. Они тоже освоили ИИ, сейчас делают презентации быстрее и дешевле.
Фотографии: Съемочный процесс, Елена Егорова
БИЗНЕС-ТРЕНЕР НА БАЗЕ ИИ: ИНСТРУМЕНТ ДЛЯ ЛИЧНОСТНОГО РОСТА
В прошлом году я заплатила более 400 000 рублей за консультации бизнес-тренеров, коучей и психологов. Это было полезно.
Но в этом году я настроила своего ИИ-коуча. Он помогает мне и как бизнес-тренер, и как консультант по эмоциональному состоянию. Помогает не выгорать и справляться с критическими ситуациями.
И это не банальный ИИ-психолог, который тебя всегда хвалит — не путайте. Это мощный аналитик, в который я «вкачиваю» огромный пласт знаний, подгружаю данные о
В прошлом году я заплатила более 400 000 рублей за консультации бизнес-тренеров, коучей и психологов. Это было полезно.
Но в этом году я настроила своего ИИ-коуча. Он помогает мне и как бизнес-тренер, и как консультант по эмоциональному состоянию. Помогает не выгорать и справляться с критическими ситуациями.
И это не банальный ИИ-психолог, который тебя всегда хвалит — не путайте. Это мощный аналитик, в который я «вкачиваю» огромный пласт знаний, подгружаю данные о
своем опыте, а он анализирует, находит закономерности и использует не только открытые данные, но и схожий опыт других пользователей со всего мира. Конечно, я все фильтрую, и от живых наставников отказываться не хочу — они действительно заряжают. Но мой ИИ-ассистент-тренер, личный коуч, дает громадную поддержку и помогает мощно развиваться.
Следующий шаг — внедрение ИИ в процессы продаж.
Практически все наши клиенты приходят по сарафану, и мы никогда не заморачивались на тему жестких продаж. Но сейчас, когда рынок меняется и сам продукт переживает трансформацию, мы начинаем создавать образовательный продукт — и вот его уже будем продавать при помощи ИИ.
Следующий шаг — внедрение ИИ в процессы продаж.
Практически все наши клиенты приходят по сарафану, и мы никогда не заморачивались на тему жестких продаж. Но сейчас, когда рынок меняется и сам продукт переживает трансформацию, мы начинаем создавать образовательный продукт — и вот его уже будем продавать при помощи ИИ.
Елена Егорова
Руководитель креативного агентства «Малиновое утро»,
журналист, продюсер, креатор
@malinovoeutro_agency
журналист, продюсер, креатор
@malinovoeutro_agency
Социальные сети
ВКонтакте
Telegram
Telegram
Подписаться на новостную рассылку