ИСКУССТВО
КОД, КОТИКИ И ЧЕРТЯТА:
как IT-компания ILINE GROUP и художница Лана (DEMAIMP) подружили технологии и живую анимацию
Журналист: Екатерина Якушева
Код, котики и чертята: как IT-компания ILINE GROUP и художница Лана (DEMAIMP) подружили технологии и живую анимацию
«Digital-сфера часто кажется со стороны строгой, серьезной и состоящей исключительно из программного кода и сухих графиков. Но за любыми технологиями всегда стоят люди со своими эмоциями.
Как совместить IT-подход и свободное визуальное искусство? Об этом мы поговорили с участниками необычной коллаборации - художницей Ланой (DEMAIMP) и ILINE GROUP Дарьей Голованенко.».
Как совместить IT-подход и свободное визуальное искусство? Об этом мы поговорили с участниками необычной коллаборации - художницей Ланой (DEMAIMP) и ILINE GROUP Дарьей Голованенко.».
Рождение персонажей и столкновение миров
Лана, как вы стали художником?
Лана: Как и многие художники, я рисовала с детства: исписывала все мамины блокноты, стены в квартире - поэтому меня рано отдали в художественную школу. Дальше я уже связала свою жизнь с творчеством, поступила на дизайн одежды, где мы тоже немало рисовали. Но мне хотелось делать что-то своё
и передавать свои мысли через творчество как-то иначе.
Так постепенно стал зарождаться мой персонаж.
Лана, как вы стали художником?
Лана: Как и многие художники, я рисовала с детства: исписывала все мамины блокноты, стены в квартире - поэтому меня рано отдали в художественную школу. Дальше я уже связала свою жизнь с творчеством, поступила на дизайн одежды, где мы тоже немало рисовали. Но мне хотелось делать что-то своё
и передавать свои мысли через творчество как-то иначе.
Так постепенно стал зарождаться мой персонаж.
А как родилась идея главного героя? Почему именно чертёнок?
Лана: Я стала замечать, что классные и сильные идеи приходят спонтанно - просто в один щелчок. Так случилось и с моим персонажем. Сидя за одной из пар, я вырвала листок из тетрадки и начала придумывать, каким же
он будет. Набросала несколько случайных силуэтов
и очертаний, и больше всего мне приглянулась голова
с рожками. Так я пришла к некому монстрику, который напомнил мне чертёнка.
Дарья, а как в ILINE GROUP пришли к идее сделать коллаборацию именно с Ланой и её дерзким персонажем? Чем вас зацепил её стиль и какую коммуникационную задачу компании хотелось решить с помощью живой анимации?
Дарья: Наша компания — это IT-разработка, которая выходит далеко за рамки простого внедрения ПО. У нас сильный отдел маркетинга: мы занимаемся CRM-маркетингом, создаём стильный мерч как полноценный перформанс и реализуем множество нестандартных проектов. При этом коллаборацию с художником мы хотели сделать давно, но всё не находили подходящего момента. Однажды, случайно пролистывая ленту, я наткнулась на Лану. Её персонаж запал мне в душу мгновенно. Так случился тот самый мэтч, который превратился в красивую историю.
Лана: Я стала замечать, что классные и сильные идеи приходят спонтанно - просто в один щелчок. Так случилось и с моим персонажем. Сидя за одной из пар, я вырвала листок из тетрадки и начала придумывать, каким же
он будет. Набросала несколько случайных силуэтов
и очертаний, и больше всего мне приглянулась голова
с рожками. Так я пришла к некому монстрику, который напомнил мне чертёнка.
Дарья, а как в ILINE GROUP пришли к идее сделать коллаборацию именно с Ланой и её дерзким персонажем? Чем вас зацепил её стиль и какую коммуникационную задачу компании хотелось решить с помощью живой анимации?
Дарья: Наша компания — это IT-разработка, которая выходит далеко за рамки простого внедрения ПО. У нас сильный отдел маркетинга: мы занимаемся CRM-маркетингом, создаём стильный мерч как полноценный перформанс и реализуем множество нестандартных проектов. При этом коллаборацию с художником мы хотели сделать давно, но всё не находили подходящего момента. Однажды, случайно пролистывая ленту, я наткнулась на Лану. Её персонаж запал мне в душу мгновенно. Так случился тот самый мэтч, который превратился в красивую историю.
Фотографии: художница Лана
Я ЛЮБЛЮ СВОЕГО ПЕРСОНАЖА И АНИМАЦИЮ ЗА ТО, ЧТО ТЫ МОЖЕШЬ НАРИСОВАТЬ БУКВАЛЬНО ВСЁ, ЧТО У ТЕБЯ В ГОЛОВЕ
Как создавался общий образ
Лана, как вы придумывали образ героя для IT-компании ILINE GROUP?
Лана: При знакомстве с компанией мне рассказали, что у них уже есть талисман (маскот) - кошечка из приюта. Мне эта идея показалась очень милой, поэтому, долго не думая, я взялась разрабатывать именно героя-кошку.
Расскажите подробнее про вашего маскота - кошечку из приюта. Какая у неё история? И не побоялись ли вы отдавать официальный символ бренда на интерпретацию независимому художнику?
Дарья: Символ (маскот) ILINE GROUP - кошка Магнитка.
Её нашли у магазина «Магнит», сначала она жила дома,
а затем начала появляться на всех рабочих созвонах.
Так Магнитка стала не просто символом, а полноценным сотрудником отдела «Ласки и спокойствия». Сегодня
она владеет 1% акций компании: доход от них направляется на корма и медикаменты для приютов
и зооорганизаций. Найденная на улице и прошедшая через приют, IT-кошка Магнитка олицетворяет силу
и преданность, с которыми ILINE GROUP поддерживает бизнес и общество.
Что касается интерпретации Магнитки в персонаже коллаборации - у нас с Ланой с самого старта проекта была точная синхронизация. Сомнений не возникало.
А поскольку у нас уже есть стикеры и мемы с Магниткой,
мы готовы к любому кошачьему обаянию.
Лана, как вы придумывали образ героя для IT-компании ILINE GROUP?
Лана: При знакомстве с компанией мне рассказали, что у них уже есть талисман (маскот) - кошечка из приюта. Мне эта идея показалась очень милой, поэтому, долго не думая, я взялась разрабатывать именно героя-кошку.
Расскажите подробнее про вашего маскота - кошечку из приюта. Какая у неё история? И не побоялись ли вы отдавать официальный символ бренда на интерпретацию независимому художнику?
Дарья: Символ (маскот) ILINE GROUP - кошка Магнитка.
Её нашли у магазина «Магнит», сначала она жила дома,
а затем начала появляться на всех рабочих созвонах.
Так Магнитка стала не просто символом, а полноценным сотрудником отдела «Ласки и спокойствия». Сегодня
она владеет 1% акций компании: доход от них направляется на корма и медикаменты для приютов
и зооорганизаций. Найденная на улице и прошедшая через приют, IT-кошка Магнитка олицетворяет силу
и преданность, с которыми ILINE GROUP поддерживает бизнес и общество.
Что касается интерпретации Магнитки в персонаже коллаборации - у нас с Ланой с самого старта проекта была точная синхронизация. Сомнений не возникало.
А поскольку у нас уже есть стикеры и мемы с Магниткой,
мы готовы к любому кошачьему обаянию.
Зачем технологиям язык анимации?
Лана, как чертёнок помогает говорить о сложных digital-темах через искусство? И почему анимация - идеальный формат для коллаборации IT и Art-a?
Лана: Я люблю своего персонажа и анимацию за то,
что ты можешь нарисовать буквально всё, что у тебя
в голове. Можно выражать сложные мысли через искусство так, чтобы тебя поняло больше людей.
Раньше я не сотрудничала с IT-компаниями, потому
что мне казалось: мой персонаж слишком далёк от этого, недостаточно серьёзен для таких проектов.
Но я ошиблась. В каждой работе и у каждой компании есть схожие вопросы, ситуации, проблемы - ведь все мы люди. Именно это я и пыталась нащупать, чтобы объединить анимацию с идеями ILINE GROUP.
Сложно ли было вашей редакции «подружить» строгий digital-контекст и полет фантазии художника?Какой главный вывод вы сделали для себя по итогам проекта и почему арт-коллаборации сегодня - это рабочий инструмент для IT-рынка?
Дарья: На мой взгляд, в IT-рынке, наоборот, слишком много строгости и серьёзности. И разбавить контекст смешными ситуациями из жизни - очень классный ход. Например, мы так олицетворяли всем знакомую ситуацию с согласованием договора или с идеями внутри команды. Ну и, конечно, не обошлось без котиков на созвонах.
Лана, как чертёнок помогает говорить о сложных digital-темах через искусство? И почему анимация - идеальный формат для коллаборации IT и Art-a?
Лана: Я люблю своего персонажа и анимацию за то,
что ты можешь нарисовать буквально всё, что у тебя
в голове. Можно выражать сложные мысли через искусство так, чтобы тебя поняло больше людей.
Раньше я не сотрудничала с IT-компаниями, потому
что мне казалось: мой персонаж слишком далёк от этого, недостаточно серьёзен для таких проектов.
Но я ошиблась. В каждой работе и у каждой компании есть схожие вопросы, ситуации, проблемы - ведь все мы люди. Именно это я и пыталась нащупать, чтобы объединить анимацию с идеями ILINE GROUP.
Сложно ли было вашей редакции «подружить» строгий digital-контекст и полет фантазии художника?Какой главный вывод вы сделали для себя по итогам проекта и почему арт-коллаборации сегодня - это рабочий инструмент для IT-рынка?
Дарья: На мой взгляд, в IT-рынке, наоборот, слишком много строгости и серьёзности. И разбавить контекст смешными ситуациями из жизни - очень классный ход. Например, мы так олицетворяли всем знакомую ситуацию с согласованием договора или с идеями внутри команды. Ну и, конечно, не обошлось без котиков на созвонах.
Фотографии: художница Лана
В целом коллаборации - это сильный инструмент.
У нас уже есть сильные проекты с высшими учебными заведениями, фондами, IT-гигантами.
У нас уже есть сильные проекты с высшими учебными заведениями, фондами, IT-гигантами.
А выходя за рамки - коллаборации с креативными единицами - получаются самые интересные.
Они хоть и непредсказуемы, но от этого и интереснее.
Они хоть и непредсказуемы, но от этого и интереснее.
Социальная сеть Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией и запрещённой на территории РФ)
РЕКОМЕНДАЦИИ